ROAS 2.34.
الرقم ده في الإلكترونيات «ماشي». مش خسارة ومش مكسب يفرح. وده بالظبط النوع اللي بيخلي صاحب بيزنس يكمّل سنة كاملة على نفس الحال من غير ما يتحرك.
متجر إلكترونيات في مصر. أرقام 3 شهور: 468 حملة. ROAS مجمّع 2.34.
عملنا أودِت كامل للـ468 حملة... وكل حملة اتصنّفت بحكم... وبعدين ربطنا الصرف بالإيراد لكل نوع.
والصورة اتقلبت.
Proven winners: 16 حملة بس. ROAS 21!! يعني 7.5% من الصرف جاب 68% من الإيراد.
Message-cheap-deep: 53 حملة بـROAS 1.37. حملات رسايل رخيصة بتجيب محادثات كتير ومبيعات قليلة.
أرقامها شكلها حلو لأن الـengagement على الصور عالي... بس الصرف ده مش مربوط بشراء أصلاً.
قيمة الشراء فيها متلوّثة. events بتتسجل بقيم غلط فالـROAS اللي ظاهر مش حقيقي.
اتقفلت.
اجمعها.
القرار كان واضح. البادجت يتحوّل من الـ4 فئات التحت للـ16 اللي فوق وما يشبههم. وقبلها تصليح التراكنج عشان الـvalue contamination ما تتكررش... لأن من غير كده أي ROAS جديد هيبقى كذب برضه.
الـ2.34 ده مكانش «متوسط». كان 21 مخلوط بـ 0.1. والشغل مش إنك تحسّن المتوسط... الشغل إنك تفصل الاتنين عن بعض.
الحساب اللي شكله عادي... غالباً فيه حملة عبقرية مدفونة تحت 400 حملة عادية.
