كل منصة كانت بتنسب المبيعات لنفسها

أول أسبوع في نوفمبر: 9,008 أوردر. ROAS 9.35. ومضاعفة المبيعات 150%.

بس أول مشكلة اتحلّت في الحساب مكانتش الكرييتف ولا البادجت. كانت إن أرقام المنصات أعلى بكتير من المبيعات الحقيقية.

شغّالين على كل المنصات... وكل واحدة بتقولك أنا اللي جبت البيعة. لو جمعت أرقامهم هتلاقي مبيعات أكتر من اللي في البنك.

فبدأنا نهتم بالـUTMs لكل منصة ونتابع من Mixpanel وAnalytics: مين بيجيب فعلاً ومين بينسب المبيعات لنفسه. ولما نسكيل مع كل منصة نشوف إيه اللي بيزوّد المبيعات فعلاً وإيه اللي مبيفرقش على الـMER. من التيست طلع إن أقوى منصتين TikTok وGoogle ومعاهم Snapchat... والميزانية اتوزّعت على كده.

في Google كانت المشكلة إن الـPmax بتصرف أغلب الميزانية على كلمات البراند. يعني بتدفع عشان توصل لناس بتدوّر عليك بالاسم أصلاً. Negative Keyword لاسم البراند في Pmax. وحصلت حاجة غريبة: ROAS الـPmax نزل جداً... بس السيرش زاد بشكل كبير... وبقينا نصرف أقل بنفس العائد. ولأن فيه منافسين بيطلعوا على اسم البراند... كامبين Impression Share بـtarget CPC أعلى من الطبيعي عشان نضمن أول نتيجة على اسمنا.

في Snapchat وTikTok: تيست بـAuto bid وكل كامبين بـ2 أو 3 variations بهوكات مختلفة. ده رفع الكفاءة وخلّى الكرييتف ميتحرقش بسرعة. والوينر بياخد Target cost وMax bid وTarget ROAS في TikTok... ونرفع 2 و5 و10X مع متابعة كل أكشن. وبعد ما قفلنا اللي خاش من التيست بقى معانا EverGreen في كل المنصات.

وفي السكيل... التوقيت هو اللي فرق. التوزيع على المنصات اللي بتجيب فعلاً بمتابعة الـUTMs ساعة بساعة. ومفيش punish كبير للكامبين آخر اليوم... لأن الفجر بيجيب 20 لـ25% من مبيعات اليوم. السكيل بيبدأ من أول اليوم الجديد.

وثابت في الحساب: كاتالوج على Meta وSnap... Shopping على Google للـprospecting وretarget مع الـPmax... وريتارجت من خلال الواتساب. وWhitelisted: تيست الفيديوهات من حساب المؤثر ومن عندنا في نفس الوقت... وكل فيديو وينر بيطلع منه 3 variations.

لو الـattribution مظبوط... بتزوّد ميزانية المنصة اللي بتجيب. ولو مش مظبوط... بتزوّد ميزانية المنصة اللي بتتكلم أكتر.