«جوجل مش شغال في مصر!!»
جملة بتتقال من ميديا بايرز وبيزنس أونرز كان ليهم تجارب سيئة حقيقية. وهي غلط. بس الغلط فيها مفهوم.
السبب مش المنصة. السبب مشاكل مشتركة بنلاقيها في أغلب الحسابات اللي بنعملها أودِت.
أول حاجة بنبص عليها مش الكامبينز. بنبص على أرقام البيزنس في الشهور اللي فاتت. ولما نلاقي أرقام سيلز مش منطقية مقارنة بالصرف... ROAS 30 وحاجات كده... يبقى مفيش داعي نكمّل في الحساب. نروح للتتبّع على طول.
ولقينا الحاجة اللي شايفينها في 90% من الحسابات: كل الـ Events معمولة Primary!!
طب ده معناه إيه بالظبط؟
المفروض يكون فيه Primary goal واحد. في الإيكوميرس هو الـ Purchase. لما كله يبقى primary... اليوزر لو عمل page view بيتعد مبيعة. والـ Smart Bidding بيتعلّم على الإشارة دي. يعني انت بتقول لجوجل «اجيبلي ناس تعمل الحاجات دي»... وهو بيجيبها فعلاً بكفاءة عالية. بس مش الحاجة اللي بتبيع.
ومن هنا بتيجي الجملة. الحساب بيصرف. والأرقام على الشاشة حلوة. والفلوس مش بتدخل. ومش هتعرف الكامبين الكويسة من الوحشة أصلاً... لأن المقياس كله متلوّث. وكمان الكامبينز الشغّالة كانت Pmax والـ assets مش أحسن حاجة.
فالإصلاح بدأ من التتبّع أولاً عن طريق Tag Manager. وبعد ما اتأكدنا إنه شغال صح... وساعتها بس... اتبنى الستراكشر:
Brand Name Campaign بـad group عربي وواحد إنجليزي. Pmax مركّزة في الـvisuals على الأوفرات والـUSPs. Standard Shopping. والـheadlines مكتوبة على pain points الجمهور وعلى الـsearch terms بتاعتهم مش على كلام البراند عن نفسه.
Google Ads بتحقق ملايين في مصر. بس لما الأساسيات تتظبط.
لو الحساب فيه أكتر من Primary conversion واحد... الحساب بيكدب عليك. وكل قرار بعد كده مبني على الكدبة دي.
الدرس
Primary conversion واحد بس
